Recensione

L`innovazione è oggi una delle principali priorità delle aziende e la comunicazione dell`innovazione è uno dei temi più complessi, problematici e dibattuti nella moderna gestione di impresa. Perché è importante comunicare l`innovazione? Perché la comunicazione dell`innovazione non è separabile dall`innovazione stessa, anzi ne rappresenta un aspetto assolutamente costitutivo. La diffusione di nuovi prodotti è sempre legata alla capacità dei consumatori di comprenderne il valore d`uso e di acquisirne le logiche e le modalità di funzionamento. L`innovazione deve essere quindi comunicata in maniera evocativa ma concreta, inglobando con coerenza i segnali deboli del futuro che si affaccia.
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